眾所周知，網絡是虛幻的，網絡視頻是擺拍的。于是有的網友就認為網絡直播是真實的，你看嘛，都是實時畫面，怎么可能造假？早期的直播間里，有的主播在唱歌，有的主播在跳舞，這些真實的才藝展示是廣大網友喜聞樂見的，甚至機智幽默的直播嘮嗑也能劍走偏鋒的收獲忠實擁躉，在那個粉絲經濟紀元前的時代，不懂得變現的主播們都很賣力的唱啊跳啊嘮啊，直播間是純粹的。

粉絲經濟變現的大門一打開，直播的江湖也就跟著變了，直播變成了直播帶貨。不能否認，直播帶貨是一種親身試用后的最直接推廣，很多粉絲看了主播的介紹和體驗，信以為真、紛紛下單，甚至搶單，帶貨可以賣光一批滯銷品，帶貨可以幫助農民賣掉農產品，帶貨可以讓粉絲買到性價比賊高的好東西。但是，這種直播帶貨需要黃藥師、歐陽鋒、段智興、洪七公等樣的人才可以完成，這時的直播江湖僅有幾位頂級人物。隨著時間的推移，魚龍混雜的直播江湖中沒有永遠的帶頭大哥，早期頭部帶貨主播在“去頭部化”的影響下有意減少直播頻率，甚至退居幕后、轉行創(chuàng)業(yè)，直播帶貨行業(yè)頭部主播壟斷流量的時代已經過去了。于是乎，直播帶貨的腰部主播看到了機會，錐處囊中的時代過去了，小荷才露尖尖角就可以缽滿了，說不定再努努力，盆也能滿。腰部富足了，底部也想喝點湯。

這時候的江湖已經不需要才藝，不會選品也不重要，不會說體驗話術也不重要，重要的是打造一個人設，一個讓網友信以為真的人設。不會打造人設也沒關系，MCN機構有著“豐富的經驗”，這樣的完整鏈條形成閉環(huán)，只有善良的網友成為受害者。很快，一波“身世悲慘”的女孩堅強生活，“動人故事”的背后卻是虛構好的劇本；打著“助農”旗號售賣的“原生態(tài)農產品”，實際上是從批發(fā)市場低價采購的。記者調查發(fā)現，在一系列“網紅”直播賣慘、虛假助農等違法行為的背后，已經形成一套完整的獲利運作模式，其中除了像前面伍某某這樣單打獨斗的博主之外，一些MCN機構成為背后的主謀，他們批量打造“賣慘”網紅吸粉引流，通過直播帶貨來獲利。

這些直播亂象產生的原因很復雜，最直接的原因應該是門檻太低。有研究者發(fā)現多數直播平臺的體驗版本均沒有強制實名認證的規(guī)定，用戶只需要通過手機號、郵箱等注冊或第三方賬號例如微信、QQ、微博等就可登錄。這意味著，多數直播平臺上的青少年模式可以被輕易“繞過”，不需要實名認證，使用時長和打賞均不受限制。

對于種種直播亂象，必須下大力氣整治。首先，必須嚴格執(zhí)行直播行業(yè)準入機制，早在2020年5月11日，中國就業(yè)培訓技術指導中心發(fā)布《關于對擬發(fā)布新職業(yè)信息進行公示的公告》，擬新增的10個新職業(yè)中，在“互聯網營銷師”職業(yè)下增設“直播銷售員”工種。實名認證是基礎，考取職業(yè)資格證書是前提，應該能篩除一批歪心思的人，不給直播亂象提供先天不足的種子。

其次，要對直播平臺和MCN機構加強監(jiān)管，在人人都是自媒體的時代，對個人自媒體的限制要有理有據有度，但是對平臺和機構的管理要嚴之又嚴，不給直播亂象提供肆意生長的土壤。第三，直播行業(yè)協會發(fā)揮更大作用，應督促網絡主播加強個人自律，同時應發(fā)揮相應激勵和約束作用，督促引導網絡直播從業(yè)人員自覺遵紀守法，傳播正能量。

最后，推動以案促改，對于違反公序良俗甚至違規(guī)違法的主播、機構和平臺，不能給人一種“一封了之”的感覺，還要注重查處一案、警示一片、治理一域的綜合效應，不給直播亂象死而復生的機會。